案例展示

看一下任天堂的最新季度业绩，我们会发现这家总部位于京都的巨头业务一切如常。

虽然该公司 2011 年第一季度的净亏损为 255 亿日元（3.24 亿美元），但这大致相当于任天堂 2010 年同期的 252 亿日元亏损。

不同的是，任天堂将去年的衰退归咎于日元走强。

今年，该公司承认本季度业绩低迷的原因完全在于其业务：Wii 和 DS 都已到达各自产品的生命周期的尽头，而更重要的是，3DS 迄今为止尚未受到消费者的欢迎。

答辩权

这是一系列的衰退，导致收入同比下降半年多，降至 939 亿日元（12 亿美元）。

该数字较 2010 年第一季度的 1,887 亿日元有所下降。

因此，任天堂将 3DS 的全球售价下调了 40%，同时在 2011 年增强了其游戏阵容，宣布将推出《马里奥赛车 7》和《超级马里奥 3D 大陆》——任天堂声称这两项举措都将为这款掌上游戏机的销量带来一些“动力”。

该公司预计此次降价将使销量达到之前预期的水平，这意味着该公司到 2012 年 3 月的 1,600 万台的销售目标仍然能够实现。

但DS对同一时期的销量预期却被削减了一半，从1800万辆降至900万辆。